盛开体育CEO冯涛:中国高尔夫没有严冬

2017年12月10日 17:39 来 源:我有话说


京城的一场发布会,给身处寒冬季节的中国高尔夫人带来一丝暖意。盛开体育宣布获得美巡系列赛-中国从2018年起未来20年的赛事IP以及新的投资方曜为资本3亿人民币支持,这一消息也迅速刷爆高尔夫人的朋友圈。


在盛开体育与美巡赛的签约发布会后,新京报新高尔夫专访了盛开体育CEO冯涛,听他讲述盛开体育选择全面进军高尔夫领域的原因以及对目前中国高尔夫市场的看法。


大牌资本介入 高尔夫要在5万亿中占据一席之地


美巡赛-中国将在2018赛季启动是早在10月底就已经公布的消息,规划的14站比赛也已经进入年底中高协发布的竞赛日程。美巡赛将与盛开体育合作,在业内也不是秘密。而昨天的这场发布会让大家惊喜的除了20年合作期限,更振奋人心的是盛开体育背后,大牌资本的介入。


成立于2016年1月的曜为资本(Yao Capital),由姚明和其他4位资深投资人士发起成立。“姚明投资高尔夫”本身就颇为吸睛,但更重要的是,2017年,曜为资本已经连续在体育产业中做出重磅投资。此次,3亿元投资盛开体育的大手笔,也仅次于其对动因体育的5亿元融资。


特别是在体育投资已经不再火热,资本日趋冷静的当下,这笔3亿元的投资,在今年体育产业圈里也排进前三。也正因此,这一消息不仅引爆了高尔夫行业,更是让高尔夫项目不再孤立于大体育产业之外,受到体育界更广泛的关注。



曜为资本首席执行官、管理合伙人韩大为在接受记者采访时表示,选择投资这项赛事,是看中高尔夫赛事商业化程度较高,并预测,不用20年,10年,中国高尔夫的商业价值会达到顶级。


盛开体育CEO冯涛有类似看法,他们都相信随着未来经济发展进入新阶段,高尔夫运动也会进入新时代。2014年10月国务院下发加快体育产业发展的46号文件,提出到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元的目标。在冯涛看来:“这么大一个盘子,高尔夫应该有一席之地。”他认为,高尔夫这项运动,非常适合中国人。只要赛事和平台搭好了,可以迅速出人才。“国家政策已经提前制定好了,我们盛开要做的就是,不观望,向前冲。”


冯涛:熬到好时候,我不认为高尔夫正处于严冬


此次获得美巡赛的发展级巡回赛——美巡系列赛-中国从2018年起未来20年的赛事IP,在冯涛眼里,与其说是赶上好时候,不如说是“熬到好时候。”在体育营销领域已经深耕近20年的冯涛称,20年前,他刚开始涉足体育产业时,几乎没有人了解他做得是什么。随着国家经济发展、人民生活水平提高,对体育运动的需求不断发展。体育产业的发展需求已经开始引领体育改革。冯涛说:“体育项目的管办分离我们提了很多年,最近大家都会感到明显的变化。”


但客观而言,从世界范围看,高尔夫并不处在发展的黄金时期。仅有30余年历史的中国高尔夫,在经历了全国范围的高尔夫球场整治、球具商营收下滑、市场活跃度下降……业内普通感到身处寒冬。为何会选择在这个节点全面进军高尔夫领域?冯涛有不同看法。


“我跟大家观点不太一样,我不认为中国高尔夫处于严冬。”冯涛对新京报新高尔夫记者说道。为什么体育领域有那么多项目不做,选择做高尔夫,作为盛开体育的CEO,冯涛有清晰的逻辑思路。



盛开体育CEO冯涛


曾供职于世界体育集团(WSG)的冯涛,在十几年前就参与过最早的高尔夫中巡赛。在他看来,首先,高尔夫项目在中国是职业化程度基础最好的。一是,球场的股权普遍很清晰;二是球员身份单一,与其他项目相比,更少受制于体制。


第二,国家范围的整治净化了高尔夫发展环境。“我觉得国家整治很好,使得一些真正喜爱高尔夫运动的人参与进来,尤其是青少年。”做过足球等很多项目的冯涛承认,高尔夫跟一些项目比,不论是参与人数还是投资规模,都比不了。“但我认为,高尔夫出人才的几率更高,成才快。”谈到这里,冯涛也列举了今年已经进入世界顶级高尔夫职业赛事美巡赛的中国球员张新军和窦泽成。


张新军和窦泽成都是通过美巡赛-中国的前身美巡中国赛,跻身美巡赛二级赛韦伯网巡回赛,并在今年双双获得美巡赛参赛卡。在投资方曜为资本CEO韩大为的眼里,这一成就堪比姚明进入NBA。



窦泽成和张新军展示美巡赛会员证


冯涛对新京报新高尔夫记者说道:“我相信,大家都跟我一样,没想到两人第一年就打进美巡赛。刚开始打时,圈子里都说没五年八年拿不到美巡赛卡。”在冯涛看来,窦泽成和张新军,并不是国内高尔夫球员里身体条件最好的,他认为这将给国内球员带来很多激励。“如果通过这个平台有更多人打进韦伯网,然后拿到美巡赛全卡,我们就是高尔夫大国了,届时更多社会化资本会进来。”


冯涛称:“我们打造这个IP,不仅仅是美巡和盛开的合作,我们希望把这个比赛做成一个中国高尔夫的平台,不止让业内人关注,就像盛开这么多年做得事情,把更多高尔夫圈外的人吸引进来,为我们事业发展提供支持和帮助。”


盛开体育董事长、联合创始人李红曾于2003-2008年担任国际奥委会驻中国首席代表。成立于2009年的盛开体育,曾促成并参与了多个国际赞助协议,包括阿里巴巴成为国际奥委会顶级赞助商、海信集团成为欧足联56年来第一个中国赞助商以及迪拜赞助中国乒乓球队。



盛开体育董事长、联合创始人李红


这一次,中国男子职业巡回赛能持续多久


对于高尔夫领域,盛开体育并不陌生。公司曾运营过2014年欧巡挑战赛盛开精英赛以及伍兹中国行等高尔夫赛事和活动。2014年的盛开精英赛只办了一年,此次接受新京报新高尔夫采访时,冯涛称最主要是希望打造一个可持续的平台,而不是一次两次的赛事。


在中国,高尔夫赛事如何持续办下去,一直是个令人忧虑的问题。


盛开体育此次将操办美巡赛-中国的团队,其核心成员也不乏欧米茄男子中巡赛的参与者。创办于2005年的中巡赛,是中国大陆首个男子职业巡回赛,并从第二年开始,获得欧米茄连续3年赞助,但在赞助商退出后,于2009年夏天画上句号。


此后东铭体育承办的中国高尔夫球锦标赛于2010年开始举办,同样是五年,2014年随着美巡中国赛的举办,中锦赛随后销声匿迹。


美巡中国赛,正可谓是美巡系列赛-中国的前身,在连续举办三年后,随着美巡赛2017年年初率先宣布与运营方中奥体育分手,最终停办一年。在美巡与中奥分手之时,业内就传出,美巡希望与盛开体育合作,当时还传出消息,除了赛事分成,盛开愿意每年支付额外200万美元给予美巡赛。此次接受新京报新高尔夫记者采访时,盛开体育CEO冯涛对此传言,断然否定。



美巡赛副总裁、在大中华区董事总经理葛国瑞


谈到与美巡赛的关系,冯涛表示,美巡赛是比赛认证方,此外在赛事运营管理方面有很多成功经验的他们,还会提供专业团队支持。提到商务利益方面,冯涛表示,商业上不是双方最看重的,如何能够为中国球员提供更好的机会和锻炼平台,这才是最重要的。


相较于之前的美巡中国赛,全新的美巡系列赛-中国由12站增加到14站,单站奖金由120万人民币升至150万人民币。仅赛事奖金一项,一年就高达2100万人民币,一场比赛的成本预算大概是奖金的3倍左右,这意味一年就要花掉6000余万元。


如何保证赛事的延续性,如何满足资本的逐利性?这并不是一个简单的课题。面对,新京报新高尔夫记者抛出的问题,冯涛对盛开体育以及自己的团队颇具信心。在他看来,IP有了,团队有了,资本的支持有了,另外还有重要的一点是经验。


除了在运营上面有信心,对于赞助,冯涛也有独到的看法:“大家普遍说高尔夫赛事缺乏赞助,我不这么认为,从来没有缺赞助的赛事,只有产品没做好。我跟国内企业家接触很多,如果产品做好了,他们非常愿意投入。所以,我们目前主要精力不是找赞助,是先做好产品。”


利好or搅局 高尔夫行业内反馈不一


无论是投资3亿元人民币的曜为体育,还是签订20年合作的盛开体育和美巡赛,无疑是踌躇满志的。中国高尔夫产业网创始人袁洁称,作为曜为资本合伙人的姚明,投资高尔夫是明智之举,高尔夫可以说是体育产业内的价值洼地。


曾是资深公关/营销专家,后进入高尔夫领域创业的魔T高尔夫创始人贺咏光表示:“以姚明和IDG资本在各自领域的地位,能有如此大手笔出手,应该是对政策以及市场有了积极的解读,更多高尔夫行业的利好应可期待。”


资深体育经纪人彭焱焱则在自己的朋友圈里写道:“美团&饿了吗,小黄车&摩拜,滴滴&快滴,美巡中国&中巡赛,有人的地方就有江湖,希望资本带给中国高尔夫的是春天而不是一地鸡毛。2018中国的职业球员们把握好机会吧。”


上文我们提到美巡赛在中国的系列比赛今年停办一年,这一年,有中高协“背书”的新中巡横空而出。中高协在今年4月发出的《关于举办2017年度中巡赛的通知》,曾强调中巡赛是由中高协主办的中国境内唯一男子职业高尔夫球巡回赛。


今年9月在中巡赛江苏站的发布会上,中国巡回赛-常规赛首席执行官欧阳文在发布会答记者问时曾说道:“在中国高尔夫目前这一一个比较脆弱和年轻的状态下,如果出现了不同运作单位,同一奖金规模的赛事平行运行,必然会导致运动员参赛选边站队,赞助商左右摇摆,球场支持力度分散,市场分崩离析就有可能出现。”


但这并没有妨碍在10月底的汇丰冠军赛上,中高协主席张小宁和美巡赛主席莫纳汉共同宣布美巡赛-中国将在2018赛季启动。在11月底的中巡赛年度颁奖晚宴上公布的2018中国高尔夫球赛事计划安排,美巡赛-中国和中巡赛双双在列,并错开时间。



张新军、莫纳汉、张小宁和窦泽成


中高协主席张小宁在汇丰冠军赛期间谈到美巡赛中国与中巡赛的关系时也曾表示:“开放、合作、融合发展”是国家推行的重要方针,高尔夫球也是一样的,把中国的高尔夫球发展的更好、更快也必须开放合作。在这同时也要发展民族的自主品牌,这两者中间没有冲突,在未来发展期间两个比赛要找到各自的位置。中高协着眼于给球员提供更多的机会,球员有更多的比赛可以去打,职业球员有更多的奖金去争。不仅是与美巡的合作,还有欧巡、亚巡,在开放合作的同时培养更多的优秀选手。


盛开体育CEO冯涛对记者提出的明年两场男子职业巡回赛同时举办,是否会导致市场混乱的问题也给予了回答。“首先,这对中国球员来说是好事儿,比赛多了,打比赛和挣奖金的机会多了,对球员好的,我们就做。对于赞助商来说,自己选择,产品做好了,赞助商就会买单,永远不用考虑别的。”


谈到这里,自己也打高尔夫的冯涛举了一个形象的例子:“就像打高尔夫一样,如果我盯着你打的时候就坏了,你一300码开出去的时候,我的心就哆嗦了。专注自己打,别人做得好,赞扬恭喜,别人不好,也不能脚踩,踏踏实实打自己的球,做好自己的事儿,这也是盛开在体育产业做这么多年,奉行的经营理念。”

 

如果说20年国际化赛事IP加3亿投资,为盛开体育进入高尔夫领域开了头彩,接下来,赛事能否按照计划顺利举办?资本的投入能持续多久?盛开体育能否充分开发出赛事的商业价值?一切,还有待时间检验。



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责任编辑:殷少文

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